중국 패션 시장은 최근 몇 년 사이 비약적인 발전을 이루며, 글로벌 무대에서도 주목받는 브랜드를 배출하고 있습니다. 그 중심에 있는 브랜드 중 하나가 바로 슈슈통(SHUSHU/TONG)입니다. 슈슈통은 여성스러운 감성과 독특한 디자인으로 전 세계 MZ세대에게 사랑받고 있는 브랜드로, ‘소녀 감성’과 ‘현대적 반항심’이라는 상반된 키워드를 독창적으로 결합하여 중국 내수 시장은 물론, 글로벌 시장에서도 존재감을 넓혀가고 있습니다.
슈슈통 브랜드의 역사와 성장 배경
1. 브랜드의 시작과 철학
슈슈통은 2015년, 중국 상하이에서 디자이너 듀오 레이 리우슈(Lei Liushu)와 장 유통(Jiang Yutong)에 의해 설립되었습니다. 두 디자이너는 고등학교 시절부터 친구였으며, 런던 컬리지 오브 패션에서 유학 생활을 함께 하며 패션 철학을 공유해왔습니다. 이들은 각각 시몬 로샤(Simone Rocha), 가레스 퓨(Gareth Pugh) 등의 유럽 명품 브랜드에서 인턴십을 경험하며 실무 감각을 키웠고, 그 경험을 바탕으로 ‘중국 여성의 새로운 감성’을 반영한 브랜드를 만들겠다는 목표로 슈슈통을 시작하게 되었습니다.
2. 브랜드 이름과 정체성
‘슈슈통’이라는 이름은 디자이너들의 이름에서 각각 한 글자씩 따온 것으로, 브랜드의 정체성 자체가 두 사람의 협업과 유대에서 시작되었음을 보여줍니다. 브랜드는 "Modern Romanticism"을 모토로 삼고 있으며, 귀엽고 소녀스러운 이미지 속에서도 강렬하고 도발적인 에너지를 느낄 수 있는 디자인이 특징입니다.
3. 주요 디자인 스타일과 인기 아이템
슈슈통의 대표적인 디자인 요소는 프릴, 리본, 진주, 풍성한 실루엣입니다. 특히 프릴 블라우스, 퍼프 슬리브 드레스, 체크 스커트 등은 브랜드를 상징하는 아이템으로 꾸준히 인기를 얻고 있습니다. 브랜드의 디자인은 일본 애니메이션 ‘카드캡터 체리’나 ‘세일러문’ 등에서 영감을 받은 로맨틱하면서도 판타지적인 세계관을 반영하고 있습니다. 이로 인해 ‘마법소녀 스타일’이라는 별명이 붙기도 했습니다.
글로벌 인지도와 셀럽 착용 사례
4. 글로벌 편집숍과 셀럽들이 선택한 브랜드
슈슈통은 중국 내 인기 외에도 글로벌 시장에서도 큰 반향을 일으키고 있습니다. 런던의 도버 스트리트 마켓(Dover Street Market), 오프닝 세레모니(Opening Ceremony), 10 꼬르소 꼬모(10 Corso Como) 등 세계적인 편집숍에 입점하며 유럽과 아시아에서 점차 브랜드 인지도를 높였습니다. 특히 팝스타 올리비아 로드리고(Olivia Rodrigo), 블랙핑크의 제니(Jennie), 뉴진스(NewJeans), 로잘리아(Rosalía) 등 세계적인 셀러브리티들이 슈슈통 의상을 착용한 모습이 공개되며 브랜드의 인기는 한층 더 높아졌습니다.
5. 협업과 오프라인 매장 확장
슈슈통은 2022년 싱가포르의 패션 브랜드 찰스앤키스(Charles & Keith)와 협업하여 장미 모티브를 활용한 로맨틱한 캡슐 컬렉션을 선보이며 이슈가 되었습니다. 또한 2022년 7월, 상하이 JC 플라자에 첫 오프라인 매장을 오픈하며 본격적인 리테일 비즈니스 확장에 나섰습니다. 이를 통해 오프라인 접점을 넓히고, 브랜드 경험을 강화하는 전략을 펼치고 있습니다.
슈슈통(SHUSHU/TONG) 상하이 매장 위치 안내
독특하고 위트 있는 감성으로 사랑받는 디자이너 브랜드 슈슈통(SHUSHU/TONG)의 중국 상하이 오프라인 매장을 소개합니다. 상하이 여행 중 패션 쇼핑을 계획하고 있다면 꼭 들러보세요! 단 중국내에서는 구글지도 사용이 불가능하여, 고덕지도를 이용하세요.
매장 정보
- 매장명: SHUSHU/TONG STORE at Shanghai
- 주소: 중국 상하이시 징안구 난징서로 1225번지 JC Plaza 2층
- 영업 시간: 매일 10:00 ~ 22:00
- 전화번호: +86-21-1234-5678
- 공식 웹사이트: https://www.shushutongstudio.com/
위치 안내
SHUSHU/TONG 상하이 매장은 JC Plaza라는 쇼핑몰 2층에 위치해 있으며, 상하이 중심 상업지구인 징안(静安)구에 있어 접근성이 뛰어납니다. 난징서로에 위치해 있어 쇼핑 및 관광과 함께 둘러보기 좋습니다.
기타 정보
- 브랜드의 다양한 컬렉션을 직접 보고 착용해볼 수 있는 쇼룸 형태의 매장
- 신상품 및 시즌 아이템을 빠르게 만나볼 수 있음
- 중국 여행 중 특별한 패션 경험을 원하시는 분께 추천
※ 방문 전 공식 웹사이트 또는 인스타그램 계정을 통해 오픈 여부나 전시 상황을 확인하는 것을 추천드립니다.
슈슈통은 단순히 ‘귀여운 여성복’ 브랜드에 그치지 않고, 중국 패션의 다양성과 창의력을 세계에 알리는 선두주자 역할을 하고 있습니다. 전통적인 여성스러움에 현대적인 감성을 더한 슈슈통의 디자인은 새로운 소비자층을 사로잡으며, 중국 로컬 브랜드도 글로벌 시장에서 성공할 수 있다는 가능성을 입증하고 있습니다. 앞으로 슈슈통이 어떤 창의적인 협업과 실험적인 시도를 이어갈지 주목해볼 필요가 있습니다.
by smartsnap
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